2016年是小間距LED屏產(chǎn)品蓬勃發(fā)展的一年，甚至出現(xiàn)了三季度上游斷貨、供不應(yīng)求的局面。然而，在歷史罕見(jiàn)的“賣(mài)斷貨”情形下，小間距LED屏行業(yè)也并非“喜中無(wú)憂(yōu)”。不斷下降的價(jià)格，尤其是P1.9產(chǎn)品年初就突破26000元/平米大關(guān)的走勢(shì)，正在給整個(gè)行業(yè)帶來(lái)“變數(shù)”。在這種矛盾化的行情下，2017年小間距LED屏市場(chǎng)又將有哪些“大勢(shì)”值得未雨綢繆呢？

1. 上游漲價(jià)依然繼續(xù)嗎

2016年小間距LED屏行業(yè)最大的事情莫過(guò)于上游漲價(jià)了。5月份開(kāi)始，包括上游的襯底、芯片、支架、燈珠、晶片、包裝材料、鋁基板、稀有金屬等原材料，中游的封裝企業(yè)都進(jìn)入漲價(jià)通道。這對(duì)于三四月份還在大談價(jià)格下降的下游終端企業(yè)而言“如同一記悶棍”。

2. 外資戰(zhàn)隊(duì)，來(lái)還是不來(lái)

2016年底，索尼在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)“終于”推出了自己的小間距LED產(chǎn)品CLED。為什么要在前面加一個(gè)“終于”呢？因?yàn)椋髂嵩诖笃令I(lǐng)域的地位非比尋常，且其小間距LED產(chǎn)品雛形早在2012年1月就展示過(guò)；更為重要的是，索尼是日系外資巨頭在華推出小間距LED屏的第一人。

以上這些信息，說(shuō)明一個(gè)問(wèn)題：外資小間距LED屏來(lái)的“真的”比較晚。甚至，很多歐美巨頭都還在等待2017年上市第一款產(chǎn)品。這與中國(guó)市場(chǎng)幾乎占了小間距LED全球市場(chǎng)半壁江山，p1.5以下高端產(chǎn)品多一半的現(xiàn)實(shí)是吻合的。

但是，無(wú)論怎樣2017年將是海外大屏品牌推出小間距LED屏的關(guān)鍵一年，是外資巨頭新品的扎堆年。在這一背景下，外資巨頭會(huì)不會(huì)來(lái)“國(guó)內(nèi)”就成了一個(gè)命題。一方面，中國(guó)市場(chǎng)是全球最大的小間距LED屏消費(fèi)市場(chǎng)；另一方面，中國(guó)小間距LED屏企業(yè)的實(shí)力非凡、中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)是被瓜分好版圖的成熟市場(chǎng)。以上兩個(gè)方面結(jié)合，外資戰(zhàn)隊(duì)的中國(guó)之路，可謂是“走也不是、不走也不是”。

3. 新封裝，技術(shù)突破可能不大

小間距LED顯示屏的核心劣勢(shì)是什么呢？點(diǎn)缺陷和均勻性問(wèn)題。導(dǎo)致這一問(wèn)題的原因只有一個(gè)：間距越小，單位面積的燈珠數(shù)量越多。如何改變這個(gè)瓶頸呢？技術(shù)路線(xiàn)也只有一個(gè)“采用更集成化”的封裝技術(shù)。

4. 更小的燈珠，進(jìn)化的利器

LED半導(dǎo)體技術(shù)產(chǎn)品行業(yè)發(fā)展的主線(xiàn)在哪里呢？答案非常簡(jiǎn)單。即越來(lái)越高的發(fā)光效率。后者是發(fā)展出小間距LED屏的關(guān)鍵——更小的燈珠也能保持室內(nèi)500-1000流明的亮度，甚至室外三千流明的亮度。

同時(shí)，在需求亮度一定的時(shí)候（例如室內(nèi)近距離產(chǎn)品只需要最高500流明的顯示亮度），更高的電光轉(zhuǎn)化效率，也意味著LED燈珠所需的晶體面積可以更小。而無(wú)論是采用藍(lán)寶石還是氮化鎵襯底，節(jié)約晶體面積就意味著大幅降低成本?；蛘哒f(shuō)，LED半導(dǎo)體技術(shù)的發(fā)光效率，即是小間距LED誕生的基礎(chǔ)，也是小間距LED降低成本的關(guān)鍵。

5. 技術(shù)戰(zhàn)+價(jià)格戰(zhàn)，競(jìng)爭(zhēng)在一體化燃燒

LED屏發(fā)展的歷史看，小間距的定義是動(dòng)態(tài)的。最初，4毫米的產(chǎn)品就叫做小間距。那個(gè)時(shí)候國(guó)內(nèi)電視機(jī)臺(tái)、體育館、演出舞臺(tái)部門(mén)還在幾乎清一色的依賴(lài)進(jìn)口，解決4毫米間距屏的供給問(wèn)題。后來(lái)，2010年前后，2毫米產(chǎn)品開(kāi)始步入市場(chǎng)，人們不在視P4為小間距——p2這個(gè)產(chǎn)品也成為了本土品牌超越外資品牌的轉(zhuǎn)折點(diǎn)：理由不是技術(shù)水平的高低，而是外資品牌的售價(jià)太貴。

事實(shí)上，熱衷于價(jià)格戰(zhàn)的一些品牌正是從戶(hù)外大間距產(chǎn)品向小間距屏進(jìn)軍的那些“價(jià)格操盤(pán)老手”。如果去回顧小間距LED屏，甚至整個(gè)LED顯示屏行業(yè)的發(fā)展史，就會(huì)發(fā)現(xiàn)技術(shù)升級(jí)和價(jià)格戰(zhàn)是產(chǎn)業(yè)進(jìn)程的兩個(gè)關(guān)鍵規(guī)律：沒(méi)有外資巨頭P2產(chǎn)品昔日的價(jià)格高高在上，90%的毛利，也就沒(méi)有本土企業(yè)“趕超”的市場(chǎng)空間；沒(méi)有P1.5產(chǎn)品利潤(rùn)的攤薄，P1.2產(chǎn)品的技術(shù)演進(jìn)也會(huì)更為緩慢；沒(méi)有P10產(chǎn)品大白菜化，P6產(chǎn)品也就難以普及；沒(méi)有P6的高度普及，室外屏廠商何以對(duì)P2、P4如此感興趣呢？

這個(gè)規(guī)律2017年不會(huì)停止，2017年之后也很難停止。因?yàn)?，?duì)于市場(chǎng)而言“價(jià)廉物美”就是競(jìng)爭(zhēng)力。對(duì)于廠商，這則意味著技術(shù)戰(zhàn)和價(jià)格戰(zhàn)都不可避免。至于上游漲價(jià)，影響的只是價(jià)格戰(zhàn)的強(qiáng)度和時(shí)機(jī)：對(duì)此，可以如下定義2017年度行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)——無(wú)論是技術(shù)還是價(jià)格，對(duì)抗勢(shì)必繼續(xù)，但是手段和幅度更為精細(xì)。

6.安防或者數(shù)字標(biāo)牌，新市場(chǎng)可走多遠(yuǎn)

2016年小間距LED屏市場(chǎng)最大的看點(diǎn)在哪里？不是新技術(shù)、也不是高端應(yīng)用：因?yàn)檫@兩個(gè)是小間距LED屏行業(yè)現(xiàn)階段的“常態(tài)”。

2016年小間距LED屏行業(yè)最大的看點(diǎn)是“增加的新需求空間”：即安防顯示市場(chǎng)——作為整個(gè)大屏行業(yè)的低端市場(chǎng)，安防卻也是最大的規(guī)模市場(chǎng)。這個(gè)行業(yè)的基本需求是量足、價(jià)低，效果上則要求不高。

2016年，小間距LED屏另一個(gè)探索性的市場(chǎng)拓展是室外數(shù)字標(biāo)牌：以L(fǎng)ED顯示高亮、高對(duì)比度，光照條件下的優(yōu)秀性能，結(jié)合小間距帶來(lái)的畫(huà)面觀感提升，數(shù)字標(biāo)牌正在開(kāi)辟小間距LED屏“非巨屏”市場(chǎng)。

7. 小間距LED屏從業(yè)者，結(jié)構(gòu)性陣營(yíng)對(duì)抗繼續(xù)

2016年，小間距LED品牌陣營(yíng)進(jìn)一步擴(kuò)容。這也是2012年小間距LED產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)化應(yīng)用之后的常態(tài)：但是，正因?yàn)槠放茢U(kuò)容成為了市場(chǎng)常態(tài)，反而使得人們忽略了“品牌擴(kuò)容”對(duì)行業(yè)的影響。

小間距LED品牌來(lái)源復(fù)雜：傳統(tǒng)LED屏行業(yè)、LED照明行業(yè)、廣告和數(shù)字告示行業(yè)、液晶拼接墻行業(yè)、DLP拼接墻行業(yè)、安防顯示行業(yè)、教育多媒體行業(yè)等等。來(lái)源的復(fù)雜，也就造成了不同小間距LED品牌的“心態(tài)截然不同”。

8. 穩(wěn)速增長(zhǎng)，利潤(rùn)還會(huì)降

2016年是小間距LED屏的又一個(gè)豐收年：增量、增質(zhì)，大家都能好好賺錢(qián)。尤其是P1.2產(chǎn)品帶來(lái)的3-4成毛利率，更是讓這個(gè)行業(yè)成為“染指皆黃金”的好市場(chǎng)。預(yù)計(jì)，2017年行業(yè)增長(zhǎng)率不會(huì)低于6成，市場(chǎng)綜合毛利率亦可維持在20%以上，市場(chǎng)大部分從業(yè)者都可以保持正向盈利。