2016-11-16
中國(guó)城鎮(zhèn)化速度越來(lái)越快，科技的發(fā)展也為城市美化工程貢獻(xiàn)不小力量，走在車(chē)水馬龍的城市街頭，隨處可見(jiàn)霓虹閃爍的各式戶(hù)外LED顯示屏廣告，人潮擁擠的休閑廣場(chǎng)，大家一起坐那看影視節(jié)目，也是件很愜意的事。戶(hù)外LED顯示屏已慢慢融入我們的經(jīng)濟(jì)、文化和生活當(dāng)中，它不僅是商品、信息的傳播媒介，還是城市動(dòng)態(tài)發(fā)展的真實(shí)標(biāo)志。
現(xiàn)代都市人以逐步適應(yīng)了快節(jié)奏的生活方式，鋪天蓋地的信息比比皆是，這樣一來(lái)傳統(tǒng)的戶(hù)外廣告，如大牌、燈箱、彩旗等由于使用條件制約，展出方式單一等，已不能激起人們的關(guān)注度，市場(chǎng)需求無(wú)法完全滿(mǎn)足。伴隨新科技的應(yīng)用，新的戶(hù)外廣告形式不斷涌現(xiàn)，戶(hù)外LED全彩顯示屏媒體就是在這樣的現(xiàn)實(shí)背景下誕生了。
LED全彩顯示屏是上世紀(jì)90年代在全球迅速發(fā)展起來(lái)的新型信息顯示媒體，之所以能迅速發(fā)展，未被激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)淘汰，歸根結(jié)底有以下幾點(diǎn)：
第一，它結(jié)合了現(xiàn)代高新技術(shù)，具有節(jié)能、環(huán)保、色彩鮮艷、可顯示動(dòng)態(tài)畫(huà)面和文字、可視范圍廣闊、屏面面積大、視覺(jué)效果震撼等一系列優(yōu)勢(shì)。
第二，LED顯示屏媒體具有高效率廣告特性，與電視、報(bào)紙等媒體廣告投放形式相比，價(jià)格相對(duì)較低。這一優(yōu)勢(shì)使得LED顯示屏媒體毋庸置疑成為戶(hù)外媒體新寵。
第三，LED顯示屏媒體與傳統(tǒng)戶(hù)外媒體不同，其兼具電視等媒體的特性和優(yōu)勢(shì)但并非只是延伸，它擁有更大的創(chuàng)意空間和更廣闊的與消費(fèi)者時(shí)空互動(dòng)和溝通的立體空間，可以滿(mǎn)足個(gè)性化需求。第四，戶(hù)外LED顯示屏媒體與其他各種媒體形式形成互補(bǔ)，時(shí)空交融，立體傳播，從而為廣告主帶來(lái)最大媒體時(shí)空整合價(jià)值。
隨著人們對(duì)市場(chǎng)行情分析的深入，企業(yè)洞察力急劇提升，戶(hù)外LED顯示屏媒體廣告投放的高預(yù)期被多數(shù)人看好。霎那間，規(guī)模不等的媒體公司都開(kāi)始獲取資源、搶占市場(chǎng)，期望能最大限度地多吃一口蛋糕。
然而，這一“腦熱”現(xiàn)象，也引發(fā)了不少問(wèn)題。戶(hù)外LED顯示屏媒體對(duì)于資金的需求巨大，如無(wú)資本實(shí)力，很難在行業(yè)得以快速擴(kuò)張和持續(xù)發(fā)展。金融危機(jī)席卷全球，本土企業(yè)難以抵擋虧損勢(shì)頭，企業(yè)廣告投放預(yù)算不可避免地減少，使得一些資金原本不足，或者不能得到資本繼續(xù)注入的LED顯示屏媒體公司面臨資金鏈斷裂的嚴(yán)重結(jié)果等等。
在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)下，必然趨勢(shì)就是優(yōu)勝劣汰，多年來(lái)戶(hù)外LED顯示屏媒體在每個(gè)發(fā)展階段都會(huì)淘汰一批LED顯示屏廠(chǎng)家。存留下來(lái)的就是在市場(chǎng)上具備商業(yè)模式創(chuàng)新、產(chǎn)品質(zhì)量過(guò)關(guān)的強(qiáng)者。作為繼電視、電腦、手機(jī)之后的新興媒體形式，戶(hù)外LED顯示屏媒體行業(yè)還需關(guān)注更多現(xiàn)實(shí)需求，投入更多精力、財(cái)力去建設(shè)行業(yè)規(guī)范和研發(fā)自主LED屏。
